Ana Fikir #47
2025’te Diğer Pazarlamacılar Neye Yatırım Yapacak?
Aralık ayı boyunca neredeyse her şirketin koşuşturmalı bir telaşı vardı; gelecek yılın planları.
Hararetli toplantılarda, departmanlar birbirlerinden daha fazla bütçe kapmanın tatlı bir yarışına girişti. Sunumlarda başarılanlar çok konuşuldu. Başarılamayanlar birkaç cılız sesle geçiştirildi : )
Kazananlar… Kaybedenlerle… 2024 bitti ve 2025 başladı.
Yeni teknolojiler adeta mantar gibi çoğalıyor, müşteri alışkanlıkları her zamankinden daha hızlı değişiyor, ekonomik belirsizlikler de cabası.
Ve tüm pazarlamacılar aynı soruyu soruyor:
"Nasıl hızla adapte olup, zirvede kalabiliriz?"
Cevabı bulmak için geçen aylarda, 11.000’den fazla pazarlamacının katıldığı devasa bir anket yapılmış. Amaç, işletmelerin paralarını nerelere yatırdığını ve nedenlerini keşfetmekti.
Sonuçlar oldukça ilginç. İşin sırrı sanki, denenmiş ve onaylanmış yöntemlerle, cesur ve yenilikçi hamleleri dengede tutmakta gizli gibi.
Bu yılın oyunu, cesur yapay zeka yatırımları, gerçek bağlantılara önem verme ve YG’ye (yatırım getirisi) odaklanma üzerine kurulu.
Başka pazarlamacıların kendi bütçelerini şekillendirirken verdiğini gördüğümüz bu kararlar, sektörün geleceğini şekillendiren önceliklere ve hedeflere dair güçlü ipuçları hediye ediyor bence.
SEO gibi klasik stratejiler hâlâ güçlü—pazarlamacıların %44’ü SEO bütçelerini artırıyor. Yapay zeka işleri karıştırabilir ama SEO hâlâ çalışıyor.
Organik trafik hâlâ kral!
Bir de Google Ads ve Bing Ads var. Evet, Bing! Daha az rekabet var ve bu da onu gizli bir YG cevheri yapıyor.
İnsani Dokunuşları Arıyorlar
Garip ama yapay zeka büyüdükçe, marka uzmanları insanlığa daha fazla yatırım yapıyor.
Özgünlük, topluluk ve gerçek bağlantılar, öne çıkmanın sırrı haline geliyor.
Marka uzmanlarının %81'i, müşterilerin kendilerini ait hissettikleri alanlar oluşturmaya daha fazla bütçe ayırıyor.
Bu, daha az satmak ve daha çok sadakat oluşturmak ve hayranları ömür boyu sürecek savunuculara dönüştürmekle ilgili.
Hatta sık sık “eski usul” olarak etiketlenen e-posta pazarlaması da geri dönüyor. Marka uzmanlarının %28'i e-posta bütçelerini artırdığına göre, hedef kitlenizle doğrudan bir bağlantı kurmanın hala önemli olduğu açık - özellikle sosyal medya algoritmaları zorluk çıkarmaya devam ederken.
Verimlilik Peşindeler
Yüzleşmek gerekirse: 2025'in ekonomik belirsizliği, “getiri”yi en önemli anahtar kelime haline getirdi.
Marka uzmanları, yatırımlarından elde ettikleri değeri en üst düzeye çıkarmaya odaklanmış durumda; Dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) ve kullanıcı deneyimi (UX).
Yüzde ellinin (59) üzerinde, daha fazla tıklamayı müşteriye dönüştürmek için web sitelerini optimize ederek bu alanlara daha fazla bütçe ayırıyor.
%89'luk bir bütçe artışıyla yeniden pazarlama; ilk seferde kazanılamayan kişileri yeniden satışa döndürme sanatı.
Gözlerin Takılı Kaldığı Yerlerdeler
Medya dünyası değişim halinde ve marka uzmanları izleyicilerini nereye giderlerse gitsinler takip ediyor.
Ücretli sosyal medya reklamları hala en popüler tercih, ama dinamikler değişiyor. X (eski adıyla Twitter), daha düşük maliyetler ve yaratılığına uygun bir ortam sayesinde marka uzmanlarının %55'inin reklam harcamalarını artırmasıyla birlikte bir canlanma yaşıyor.
Bu arada, geleneksel kanallar dijital bir yükseltme alıyor. Marka uzmanları geleneksel televizyon reklamlarından bütçelerini uzaklaştırırken, Bağlantılı TV (CTV) sahneyi çalıyor. Çünkü daha keskin hedefleme ve daha iyi sonuçlar sunuyor.
2025'te Neler Yapacaklar?
-
Eskilerle yenileri harmanlayacaklar: SEO ve Google Ads gibi klasik kanalları bırakmıyorlar ama AI ve yeni platformlarda da cesurlar.
-
İlişkilere odaklanıyorlar: Algoritmalar dünyasında samimiyet en büyük farkı yaratıyor.
-
Verimliliği artıracaklar: Her ince ayar onlar için önemli hale gelecek.
-
Esnek olmak için uğraşacaklar: Hızla değişen medya dünyasında stratejilerini mutlaka çeşitlendirecekler
Bir stratejiyi diğerine tercih etmek okuduğumuz şeyler ya da başkalarının taktikleri üzerinden gerçekleştiğinde hiç sağlıklı değil.
Çünkü her şirket başka bir evren. Oyun alanımız, rekabet ortamımız, çalışan sayımız, yeteneklerimiz… Hepsi farklı.
Bu tür yazılar bize ancak kendi evrenimiz içinde, başka bakış açıları verebilmek için var.
2025’te şimdiden bol satışlar dilerim…
