Ana Fikir #94
📋 Bu Sayıda;
-
Yeni Nesil SEO: “Bahsedilme Yoğunluğu”
Bültenimizi beğenecek bir arkadaşın varsa, davet et. Böylece hem o bültenle tanışır, hem de sen 1 ay boyunca tüm kaynaklara sınırsız erişim hakkı kazanırsın.
Yeni Nesil SEO: “Bahsedilme Yoğunluğu”
Webflow kendi bloğunda çarpıcı bir şey paylaştı: Yapay zeka cevap motorlarından (ChatGPT, Perplexity vb.) gelen trafik, geleneksel Google aramalarından gelen trafiğe kıyasla 6 kat daha yüksek dönüşüm (conversion) sağlıyor.
6 KAT.
Güvenilir bir yapay zeka tarafından ürününüzün bizzat önerildiği, niyeti yüksek ve neredeyse “satın almaya hazır” müşterilerin farkı bu belli ki.
Bir gelecek senaryosundan da bahsetmiyoruz aslında. Şu an, tam şu saniyede yaşanan, çoğu markanın veri havuzlarında farketmeye başladıkları bir gerçek.
Eski SEO dünyası bir otorite oyunuydu.
Tek bir mavi linki sayfanın en tepesine çıkarmak için yıllarınızı vermeniz ve “domain otoritesi” (domain authority) kasmak için devasa bütçeler harcamanız gerekirdi.
Yeni arama motorlarımız yapay zeka chatbotlarının dünyası ise tamamen bahsedilme yoğunluğu (mention density) üzerine kurulu.
Yapay zeka, en yüksek domain otoritesine sahip olup olmadığınıza pek bakmıyor artık. Kaynakları genelinde kimden en sık ve en ikna edici şekilde bahsedildiğine, yani “atıf”lara (citations) bakıyor.
Bültenin 82’inci sayısında bu konuyu farklı bir açıdan “Google Trends'te Görünmeyen Pazar Fırsatlarını Yakalamak“ başlığıyla işlemiştik.
Yani artık bir arama motoru için optimizasyon yapmıyorsunuz. Bir sentez motoru için optimizasyon yapıyorsunuz.
Bu her şeyi değiştiriyor. Ürününüzü öven gerçek kullanıcıların olduğu tek bir viral Reddit başlığı, düzinelerce yüksek otoriteli backlink’ten çok daha fazla “ChatGPT SEOsu” ağırlığı taşıyabilir.
Oyun Planı
Bu, startup’lar için bulunmaz bir asimetrik fırsat. Adımlara bölerek bir bakalım;
1. Anahtar Kelimeleri Kovalamak Yerine, Muhabbeti Kazan
İlk adım bir anahtar kelime listesi olmamalı. Bir soru listesi olmalı. İdeal müşterilerinizin sorduğu o “değerli” sorular neler? Buradaki en kolay “hack”, rakiplerinizin ücretli arama verilerine bakmaktır. Hangi “para getiren” terimlere teklif veriyorlar? O anahtar kelimeleri alın (örn: uzak ekipler için bordro yazılımı) ve doğal dil sorularına dönüştürün (örn: uzak ekipler için en iyi bordro yazılımı hangisi?).
Hedef: Cevabı kesinlikle senin ürünün olması gereken 50-100 temel soruyu belirleme.
2. Site Dışı Oyunu Yönetmek (Savaşın %80’i Burada)
Geleneksel SEO’da kahraman senin kendi web sitendi. Yeni dönemde ise siten sadece bir yan karakter. Asıl olay saha dışında, yapay zekanın bilgi çektiği o atıflarda dönüyor. İnternetin en otantik köşelerinde “ortak görüş” haline gelmek lazım.
-
Reddit & Quora: En büyük önceliğik buraları olmalı. Gerçek hesaplar açıp, ilgili başlıkları bulup, kim olduğunu açıkla (“Selam, ben X’in kurucusuyum”) ve gerçekten işe yarar cevaplar ver. Bir tane samimi, “upvote” almış yorum, yüz tane spam linkten daha değerlidir.
-
YouTube & Vimeo: Yapay zeka video transkriptlerini (altyazı metinlerini) tarıyor. B2B dünyası video içeriği konusunda tam bir çöl. Herkes gezi ve yemek videoları çekerken, sen “Looker ile toplantı notları aracı nasıl entegre edilir” gibi ultra spesifik bir soruya cevap veren 5 dakikalık bir video çekebilirsiniz. Konuyla ilgili tek video sen olabilirsiniz, bu da atıf almanızı garantiler.
-
Affiliate’ler & Bloglar: Bunlar Dotdash Meredith (Investopedia, Good Housekeeping gibi düşünün) gibi LLM’lerin (Büyük Dil Modelleri) güvendiği “birinci seviye” medya kaynakları.
Eski model link almak üzerineydi. Yeni model bahsedilmek (mention) üzerine. Yapay zeka sadece taramıyor, artık okuyor.
3. Site İçi İçeriğini “Long Tail” İçin Yeniden Kurgula
Saha dışı kilit nokta olsa da, site içi içeriği hala önemli. Ama o süslü pazarlama sayfalarından bahsetmiyoruz.
-
Yardım Merkezi: Destek dokümanların aslında birer LLM yakıtıdır. Özellikler, kullanım durumları ve entegrasyonlar hakkındaki ultra spesifik (long-tail) soruları yanıtlar. Yardım merkezini bir subdomain’den alıp subdirectory’ye taşımalı (siten.com/yardim), böylece SEO gücünü paylaşsın. Satış ve destek ekiplerinin duyduğu her niş soru için makaleler oluşturmaya başlamalı.
-
Long-Tail Landing Page’ler: Ortalama bir LLM sorgusu 25 kelime uzunluğundayken, Google’da bu sayı 6’dır. Bu “uzun kuyruk” devasa ve büyük ölçüde keşfedilmemiş bir alan. Kimsenin uğraşmadığı o hiper-spesifik soruları yanıtlayan sayfalar oluşturmalı.
4. Takip Et ve Deney Yap
Hedef sorular için “konuşulma payı”nı (share of voice) takip etmek lazım. LLM’leri tarayıp ne sıklıkla bahsedildiğini sana söyleyecek düzinelerce yeni AEO takip aracı çıkıyor.
-
Kontrol Grubu: Hiç dokunmadığın 100 soru.
-
Test Grubu A: Bu 20 soru için 5 tane faydalı Reddit yorumu giriyorsun.
-
Test Grubu B: Bu 20 soru için yeni bir YouTube videosu yayınlıyorsun.
Birkaç hafta sonra değişimi ölç. Kontrol grubuna kıyasla konuşulma payın arttı mı? İşe yarayanın üzerine git, yaramayanı öldür. Tek gerçek, kendi verindir.
Yeni dönem otorite yerine samimiyeti ödüllendiriyor. Ve uzun zamandır ilk kez, müşteri odaklı girişimlere, yavaş hareket eden devleri alt etmeleri için gerçek bir şans veriyor.
Oyun artık bir listeyi kazanmakla ilgili değil. Bizzat cevap olmakla ilgili.
Okuma Bitti, Şimdi Harekete Geç 🏃
-
Yapay zeka ve otomasyon teknolojilerini kullanarak işini daha verimli hale getirmek için bana yazabilirsin.
-
Yapay zeka ile daha fazla **satış yap**manın en kolay yolunu keşfedebilirsin
-
Yazdığım **kitaplarım**ı okuyabilirsin
-
Sevdiğim sözlerden ilham alabilirsin
-
Aramızda kalsın; her hafta bana ilk yazan 3 kişiye Ana Fikir’in ücretli makalelerine sınırsız erişim veriyorum ; )
